非洲人的消费观念今非西比 [复制链接]

发表于 2007-2-10 05:39:51 |显示全部楼层

非洲虽然仍被人们认为是一个贫穷落后的大陆，但近年来也正在发生令人刮目相看的变化。无论是濒临大西洋的尼日利亚、几内亚、加纳、多哥、科特迪瓦，还是深处内陆的马里、布基纳法索、尼日尔，每个国家首都和其它大城市都有豪华和商品齐全的大商场，而且人们的消费观念也可称得上紧跟时代潮流。

　　尼日利亚拥有1.08亿人口，是非洲大陆人口最多的国家。该国最大的城市拉各斯也是西非地区最大的商品转运中心，人口近1000万，市民中有相当一部分人无论从消费观念还是实际消费档次都在西非地区堪称领先。近两年，那里又新建起了10多家大的商场和电器专卖店，其中有的商场的装璜不亚于北京的国贸和赛特。在商场内，你可以买到各种各样的高级进口商品，如英国的食品、法国的化妆品和时装，日本、德国和意大利的电器等等。有些商品，如日本生产的PLAY STATION光盘游戏机，1997年我在国内时还从未听说过，但同年我到尼日利亚时发现商场电器商品的柜台上已摆满了这种高级玩具。当我在2000年5月离开这个国家时，那里的商场已开始出售PS第二代高级游戏机，这种机器同时有播放DVD的功能。当然，这些时髦商品的价格都很高。一台PS光盘游戏机市场零售价为45000奈拉（约450美元），一台我国苏州产的长城牌电扇售价在12000奈拉（约120美元），一件知名品牌牛仔裤，售价一般不低于5000奈拉（约50美元），有的价位甚至更高。即使如此，据了解，商场的生意依然十分红火。

　　由印度人和黎巴嫩人联合投资兴建的“21世纪商场”，坐落在拉各斯市居民人口不多的维多利亚岛。但那里的生意天天火爆，新上市的商品往往都在二三天内销售一空。我卸任回国前，特地到这家商场去逛了逛。该商场负责销售精密仪器的印度裔经理告诉我说：“三年之前像日本产的尼康F50型高级相机一年最多售出一二部，今年4月份，我就卖掉了7部。”我问他买这些高级相机的顾客是尼日利亚人还是外国人。他听后似乎看出我对他的这番话有点半信半疑，于是拍拍我的肩膀说：“中国来的记者先生，不要小瞧如今的尼日利亚人，本店主要的顾客群就是他们。不信你站在大门口检查一下进进出出的轿车，里面坐的是不是当地黑人贵族们？”

　　一天，我与一位在尼日利亚经商已近20年的华侨商人胡介国先生谈论非洲人的消费现象。他的话使我对非洲人目前的消费水平和消费观念有了更进一步的的认识。胡介国先生说，在尼日利亚工作或旅游的外国人自然是商场的重要顾客群，但当地人是最主要的消费群体。近年来，随着时代的进步和经济的发展，非洲人，尤其是非洲中上阶层的年轻人的消费观念和消费水平已发生极大变化。他说，他开设的高档次的“金门大酒店”和“香格里拉大酒店”，如果仅仅依赖外国顾客早就倒闭关门了。酒店主要的客人还是当地黑人。这些黑人只要走进他的酒店，一般从不问价格，吃完结了帐就走。而从亚洲来的顾客，其中包括中国人，吃饭前首先问问每道菜的价钱，吃完结帐时还要求打折扣。

　　现在非洲人的消费观念确实今非昔比。无论是在拉各斯街头，还是在瓦加杜古城里，你可以看到一辆辆崭新的“奔驰”、“奥迪”、“皇冠”、“本田”、“标致”等等品牌的汽车。在尼日利亚、贝宁、多哥等国，中等以上的家庭基本已普及了电视，而且这些家庭都还配备了发电机，以备停电时用。加纳一些较富裕的乡村，每当农民举行集会，你就会看到几百辆摩托车停在附近。

　　科特迪瓦的移动通讯网虽然只是从1996年才开始有的，但到1998年仅仅在经济首都阿比让已有3万多用户。我在多哥首都洛美亲眼看到中国商人雇的黑人司机腰间也别着新型别致的“大哥大”。有一次，我在拉各斯国内机场准备乘飞机前往尼日利亚首都阿布贾，突然想起有一件急事要告诉同事，但身上又无电话卡，情急之中，我随便问了一位衣帽端庄的黑人青年是否有“大哥大”，没想到我身边有5个黑人青年和一个酋长模样的中年男子都掏出了“大哥大”，表示愿意借给我。1999年12月，由于要现场报道迎新千年活动，总部要求我尽快配备一部全球通手机。我选择了一家拉各斯城里价格最低的代理店，购买了一部型号为6120的“诺基亚”手机，手机价格不菲须付款125万奈拉（合1250美元），而这种手机在当地的新潮青年手中已是十分常见的了。由于非洲有相当多的人已形成了时尚的消费观念，而且非洲在通讯领域确实是一个潜在的大市场，所以，摩托罗拉公司、诺基亚公司、爱立信公司以及我国的华为、中信、巨龙等大型通讯公司都纷纷进军非洲市场。

　　在去非洲之前，我根本不会把时装与非洲联系起来。但到了尼日利亚，特别是后来又走了一些国家，我不得不承认过去我对非洲确实存在一定的偏见。我在记者站工作期间，每天至少要看4份报纸，每天每份报纸都有很大篇幅介绍时装以及刊登时装广告。电视屏幕上每天都会出现非洲黑人女模特的倩影。1998年11月，尼日尔在北部撒哈拉大沙漠中的古城阿加德兹举办了为期5天的非洲沙漠国际时装节。来自世界各地的数百名模特在那里展示了非洲各国五彩缤纷的传统服装和简洁柔丽的现代时装。尼日尔、乍得、冈比亚等国的总统、10多位非洲国家的第一夫人和数十名国际时装界的名人以及非洲国家的艺术家们等1000多人参加时装节。中国也派出了6名模特参加了表演。

　　由于宣传的作用，非洲青年中已有相当多的人穿着十分讲究，一些原来备受欢迎的物美价廉的化纤类服装以及附加值低的小商品在尼日利亚等一些非洲国家的销售情况并不看好。1999年10月，天津外经委组织一批公司和厂家到尼日利亚搞商品展销。由于有些参展的企业事先没有对尼日利亚市场有很好的了解，带了一些低档的纺织产品去展销，结果展品问津者寥寥无几。

　　当代非洲人消费赶时髦现象的产生，缘于非洲国家经济的发展和社会的进步。他们已明显感觉到原有生活方式的落后，因此他们开始向传统挑战。尽管他们只占非洲大陆总人口的一小部分，但他们在领导非洲时代的潮流，他们在积极融入世界。正因为如此，那些对非洲始终持乐观态度的企业家和商人认为，非洲是地球上最后一个没有全面开发的消费市场。

来源：非洲生活网

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